实施体育品牌战略 服务文化梅州建设
梅州市体育局 温冠文
（2003年4月）

市委、市政府提出建设“四个梅州”的发展战略，将“文化梅州”列入其中，是贯彻落实“三个代表”重要思想、与时俱进加快梅州社会事业发展步伐的科学决策。本人认为，在大文化的领域中，体育的作用举足轻重。梅州体育应将体育当作行业品牌来经营，发挥体育多功能的社会效应，服务文化梅州建设。
一、高度重视，群策群力，形成共识
打响梅州体育品牌，是一项系统的社会工程，需要全社会高度重视、积极支持、广泛参与。由于历史等方面的原因，我市体育基础差、实力弱的状况没有得到根本的改变，特别是竞技体育项目少、规模小、人才缺，在全省处于中下游位置。除足球基础、羽毛球优势、人才输送外，能够叫得响的强势品牌很少，尤其是硬件建设远远落后于周边地区，远远不能满足群众的健身需求。因此，充分认识体育在经济社会发展中的重要地位和作用，为梅州体育多出精品创造良好的社会环境，进而多创条件打造好“文化梅州”这一大品牌，是我市各级党委、政府和全市人民的共同任务。我们必须抢抓机遇，坚定不移地把体育工作列入议事日程，摆上重要位置，形成全民共识。
二、因地制宜，打造品牌，形成特色
梅州体育因缺少优势难有特色，更缺品牌，要打造品牌还必须创造特色。梅州体育有优良传统和深厚根基，潜力很大。因此，实施体育品牌战略有着一定的社会基础。我认为打造梅州体育品牌，必须打响“经济牌”、“社会牌”、“健身牌”、“人才牌”、“足球牌”、“产业牌”这六张牌。“经济牌”是关键之举，“社会牌”是力量之源，“健身牌”是利民之策，“人才牌”是重要之措，“足球牌”是传统之本，“产业牌”是效应之根。同时，创建体育品牌是一个系统的社会工程，我认为应该采取如下几方面的举措：
一是以满足广大人民群众日益增长的体育文化需求为出发点，把体育设施建设真正纳入城市、镇村综合规划开发以及各机关、企事业单位硬件建设的内容，使人均公共体育场地达国家标准的0.6平方米以上。
二是以全面实施全民健身计划为主线，广泛兴起社区体育、农村体育、学校体育、职工体育、老年人体育运动，不断掀起全民健身热潮，使全市经常参加体育锻炼的人口达总人口的45%以上。
三是以市体育运动学校、各县级业余体校为基地，加快改革、加大投入、加强网建，精育人才，多出人才，使我市成为全省乃至全国有名的人才培养和输送策源地之一。
四是以足球为重点，羽毛球为突破点，田径为基础，带动适合我市实际的其它竞技体育项目的开发和发展，大力推进奥运争光计划，致力培育品牌项目，创建高水平的运动队，使我市形成一批优势品牌项目，步入全省前列。
五是以体育创先争优为动力，继续开展争创体育先进县和争创先进镇活动，带动争创体育先进单位、先进个人活动的广泛开展，使我市全部县（市、区）达省体育先进县标准、大批镇达省体育先进镇标准，并向全国体育先进县和体育先进镇标准迈进。
六是以广度开发体育产业为目标，加快培育体育彩票、体育用品、体育文化、体育乐园、体育会展等五大市场，并以此为龙头推动体育从福利型向效益型转变，使我市体育产业早日成为国民经济的一个新的增长点。